Lacoste Sneakers - Lerond

Povestea adevărată a “Crocodilului” datează din 1927. Lui René LACOSTE îi plăcea să îşi amintească cum a devenit această poreclă o emblemă de renume mondial.

„Am fost poreclit „Aligatorul” de către presa americană, după ce am pus un pariu cu căpitanul echipei franceze de Cupa Davis, pe o valiză realizată din piele de aligator. El a promis că mi-o va cumpăra dacă voi câştiga un meci foarte important pentru echipa noastră. Cred că publicului i-a plăcut această poreclă, care transmitea tenacitatea de care am dat dovadă pe terenul de tenis, nerenunţând niciodată la prada mea!” a spus René LACOSTE. Deşi a pierdut meciul, publicul a rămas cu porecla „crocodilul” iar René a hotărât să-şi coasă un crocodil pe bluza pe care o purta pe terenul de tenis. Crocodilul a devenit astfel parte din identitatea mărcii Lacoste. Deşi este posibil să nu te gândeşti la brand-ul Lacoste atunci când vezi sau auzi de un crocodil, crocodilul îţi vine inevitabil în minte de fiecare dată când te gândeşti la Lacoste. Lucrul cel mai important cu care Lacoste a fost asociat la început a fost „tricoul polo de calitate bună”, dar asta până ce au decis să adauge mai multe produse în oferta mărcii. Din acest motiv, pentru unii oameni Lacoste înseamnă „încălţăminte la modă”, pentru alții, „parfumuri cu arome unice”, „genţi stilate” sau „ceasuri elegante” şi aşa mai departe, dar asta este deja o altă poveste. Cel mai important lucru ce trebuie reținut este că marca oferă sens acestui logo extraordinar, şi nu invers.